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年代剧2019:“老酒馆”们的高光时刻

发布时间:2020-02-24

作者 / 乔苗儿

农历新年没到,2019年就不算结束。

回溯2019年的国产剧集市场,年代剧迎来了高光时刻:从数量上来说,年代剧占到播出剧集总量的三分之一左右;从口碑和收视上来说,年代剧在类型市场中表现最突出,从平均收视到豆瓣口碑均展现出较高水准。(数据来源:《中国电视剧风向标报告2019》)

年代剧在2019年剧集市场脱颖而出,有两方面原因:发展时间长,类型元素与制作品质保持较高水平,是热播剧中常见的类型之一;2019年适逢新中国成立70周年,年代剧因其表现内容、时空的特殊性,献礼作品大量涌现。剧集本身品质过硬,加上天时地利,共同促成了年代剧在2019年的繁荣盛景。

年代剧类型内部品类丰富,竞争同样激烈:既有展现筚路蓝缕建设新中国的史诗钜制,例如《外交风云》《伟大的转折》《特赦1959》等;也有展现人民公安发展壮大过程的《光荣时代》,为年代剧融入反特刑侦元素,实现内容出新;还有《老酒馆》《老中医》等将个人传奇、家庭命运、时代背景水乳交融,用现实笔法勾勒年代传奇的类型经典。这些高品质剧集带给观众视听享受的同时,推动年代剧制作创作再上新的台阶。

未来三年适逢全面建成小康社会、建党100周年的重大历史节点,献礼仍旧是影视市场的主题,作为献礼剧中的主力军,年代剧如何延续高光、持续保温,可以在已经播出并且取得一定成绩的作品当中汲取创作经验。综合剧集内容、口碑收视、获取奖项等多维度的考量标准来看,《老酒馆》作为非常典型的年代剧,同时经受住了了行业、市场、观众全方位的考验,其创作经验可为未来年代剧的生产制作所用。

年代剧中的“锦鲤”

以《老酒馆》为范本,剖析年代剧的创作乾坤,在融媒语境中,有详实的大数据作为依托。

首先,从播出轮次来说,除了首播平台北京卫视、广东卫视,《老酒馆》在山东卫视采取1.5轮跟播的方式,并无缝衔接登陆天津卫视、河北卫视、辽宁卫视、山西卫视、黑龙江卫视、吉林卫视八家卫视播出。直至11月28日登陆内蒙古卫视,《老酒馆》在95天的时间里先后登上10家卫视黄金档,创下了“一剧两星”以来的历史记录。在收视方面,《老酒馆》在CSM35城、55城、59城三网双平台单天总收视居高不下,连续25天收视破1%,是CSM35城收视年冠。

事实上,进入互联网时代后,传统电视台对剧集要求的门槛更高,同时对内容的选择也更谨慎,在剧集的选择上目标非常明确,一定是能够留得住观众的作品,还要兼顾差异化。十家卫视在三个月的时间内全部选择《老酒馆》,近乎“车轮战”一样的播出方式仍旧没有达到饱和,说明这部剧对传统电视观众的吸引力非常大,达到“百看不厌”的程度。

其次,《老酒馆》几乎成为了年底各大论坛、颁奖典礼的座上宾,承包了与年度剧集有关的各大奖项。

仅跨年前后一周时间,根据新剧观察(ID:xinjuguancha)统计,《老酒馆》剧集本身及其内容创作团队已经先后在三个论坛奖项中获10项奖:2019第四届中国电视指尖移动影响力高峰论坛,《老酒馆》拿到年度最具影响力电视剧作品,编剧高满堂获年度最具影响力编剧;导演刘江获年度最具影响力电视剧导演;出品方完美蓬瑞影视文化有限公司或最具影响力影视制作机构;2019安徽卫视国剧盛典中,陈宝国凭借陈怀海一角获得年度匠心演员奖,同时当选献礼七十周年特别贡献人物,编剧高满堂获年度优秀编剧奖,导演刘江获年度品质导演奖;《综艺报》年选,《老酒馆》获得“年度剧集”荣誉,导演刘江则成为唯一“年度导演”荣誉的获得者。

《老酒馆》俨然成为年度剧集“锦鲤”,同时点亮了年代剧的高光时刻。

从奖项来源划分,《老酒馆》所获奖项分别来自于行业端、媒体端以及用户端,代表不同立场对《老酒馆》及其创作团队的肯定,同时也说明了《老酒馆》作为2019年度年代剧标杆,以其为标准梳理年代剧创作方法论,有理有据。

观众诉求:好人物&好故事

作为用户端的奖项,华鼎奖有代表性。《老酒馆》在2019年的华鼎奖中创造了“一剧捧回10座奖杯”的盛况:电视剧《老酒馆》荣获“2019年度新时代全国最佳电视剧”、刘江导演凭借《老酒馆》荣获“中国百强电视剧最佳导演奖”、“新中国成立70周年全国十佳电视导演”;编剧高满堂凭借《老酒馆》荣获“新中国成立70周年全国十佳电视编剧”;陈宝国凭借《老酒馆》中陈怀海一角荣获“中国百强电视剧最佳男主角”、“全国十佳观众最喜爱电视演员”、“新中国成立70周年全国十佳电视男演员”;在《老酒馆》中饰演老二两的牛犇老师荣获“中国电视剧终身成就奖”;秦海璐凭借《老酒馆》中谷三妹一角,冯雷凭借《老酒馆》中贺义堂一角荣获“全国十佳观众最喜爱电视演员”。

实际上,在以《老酒馆》为代表的高品质年代剧斩获数量如此庞大的用户端奖项之前,年代剧正经历着长达两三年的“至暗时刻”:传统电视观众的流失、高度类型化的同时伴生同质化的困境、“伪年代”的创作症结、难以吸纳年轻观众群体等问题均成为年代剧发展的掣肘。

站在用户层面,观众对年代剧的诉求看似简单,但实现起来有困难:鲜活丰富的人物、传奇但不能狗血的故事。《老酒馆》用三个维度给年代剧提供了行之有效的叙事策略。

人物方面,攫取其中典型角色放大人物弧光,保证每个出场人物的鲜活。观众不仅记住了忠义宽厚的陈怀海,还记得讲规矩守信誉的老二两,藏着辫子的满清遗老那正红,凭舌头吃饭却也因为舌头惹上麻烦的说书先生。

情节方面,传奇不能离奇。年代是叙事背景,现实是创作手法。《老酒馆》的情节密度高,环环相扣,既有市井烟火,也有人情冷暖,还将积贫积弱时期的社会背景一应囊括。年代剧殊途同归,抗日战争阶段均会涉及,《老酒馆》的格局高,从狭隘的国仇家恨当中跳脱出来,关照人、家、国的命运,洞见主创团队的人文精神。

精神内涵方面,作为展现特定时代背景的年代剧,记录苦难但不放大苦难,引发思考却不能刻板说教。《老酒馆》用情感实现观众与剧中人的彼此勾连,让观众感受到剧中人自然流露的礼义仁智信、自强不屈的精气神,从而实现自我代入,产生情感共鸣。

市场需求:与时俱进&现实主义

影视行业当中,媒体扮演着市场观察员的角色,每到年底,来自媒体的奖项某种程度上反映着市场的需求,《老酒馆》得到了官方媒体以及影视行业自媒体的奖项认可。

在《北京日报》影视榜样2019年度总评榜榜单揭晓暨影视论坛上,刘江导演荣获“影视榜样2019年度剧集导演”,《老酒馆》荣获“影视榜样2019年度品质剧集”,陈宝国凭借《老酒馆》中陈怀海一角,荣获“影视榜样2019年度最佳男主角” 。特别需要说明的是,该奖项由北京日报报业集团主办、北京广电局指导,是唯一由官方媒体主办的影视评奖,由于其评选机制和流程的严格公正,代表官方主流媒体的肯定,因此含金量很高。

在“权利榜2020一起拍电影行业大会”上,《老酒馆》获得2019年度最具影响力品质剧奖,刘江导演凭借《老酒馆》获得“2019年度最具影响力电视剧导演奖”;制片人王彤凭借《老酒馆》获得“2019年度优秀电视剧制片人奖”。在广电时评设置的“时评年选”相关奖项中,《老酒馆》荣获“2019年度剧集”;刘江导演凭借《老酒馆》荣获“2019年度剧作人”。

从官方媒体释出的信号可见,年代剧的高光时刻仍旧会延续,《老酒馆》作为2019年度品质较高的年代剧作品,起到了承前启后的作用。“与时俱进”是《老酒馆》带来的创作技法和创作观念上的双重经验。

从创作技法来说,不论是剧集片头牛皮纸配民俗画,搭配电子音乐,新鲜感十足的片头;还是真实还原极具东北地域特色的场景设定、经过精心设计的机位和镜头,《老酒馆》都在证明,年代剧不仅可以时髦,同时还可以在细节上有创新和突破。

从创作观念来说,与时俱进还体现在全剧的人文观念、社会观念方面,例如全剧对女性形象的塑造,是真正意义上的进步女性形象,受到时代环境的桎梏,在此基础上怀有积极的反抗精神。

除此之外,《老酒馆》虽是年代传奇,但秉承的是现实主义创作态度,贴近生活、贴近现实,关照现实是贯穿全剧的创作观念。

从业要求:正本清源&回归理性

年代剧类型赛道竞争激烈,对剧集本身和内容生产者的要求均相应提高了。长久以来,行业内存在一种困惑:市场前景和观众审美一清二楚,为什么还是赶不上流行的风潮,做不出“爆款”?观众喜好和行业肯定如何能够实现统一?

《老酒馆》同样给出了答案:收视和口碑能够兼顾,观众审美和专业评判可以在同一部剧中达成共识。《老酒馆》入选了新中国成立70周年优秀电视剧的推荐剧目,获得第十五届中美电视节“金天使奖-年度最佳电视剧奖”,在“TV地标(2019)中国电视媒体综合实力大型调研成果”中荣获“年度优秀剧集”,在2019中国(深圳)国际电视剧节目交易会上获得2019中国电视剧(网络剧)“优秀表彰剧目”,还获得了第八届中国大学生电视节“最受大学生瞩目电视剧”。

不论是从数据维度还是奖项维度,《老酒馆》均能在“爆款”国剧当中占据一席之地,但是从内容到创作方法,并不见任何“跟风”的苗头。从内容层面,《老酒馆》实际上展现的是传统的中国精神、中国文化的内核;从创作方面,刘江导演团队也始终没有因为市场风向的变化而改变现实题材的创作追求,始终都“以不变应万变”的现实题材创作态度来对待不同题材和类型的作品,并不止局限于年代剧一个类型。

由此可见,追逐潮流的创作是行不通的,对于创作者本身而言,坚持现实主义的创作态度、将追逐潮流的浮躁按捺下来转化成打磨好作品的恒心,创作过程中严格把关,尊重创作规律,就能找到爆款的规律,还能带动同类型或者题材剧集的品质上一个台阶。

2019年,《老酒馆》等精品剧集点燃了年代剧的高光时刻;2020年,希望这个高光时刻可以继续在年代剧以及整个国产剧市场当中延续下去。



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